Проект "Точка зрения". Как брендовые праздники меняют регионы

Культура давно перестала быть лишь сферой досуга и эстетического удовольствия – сегодня она становится полноценным инструментом территориального развития, точкой роста для экономики как больших городов, так и маленьких агрогородков. Обсудим роль региональных брендовых праздников, являющихся драйвером развития регионов и укрепляющих связь людей с малой родиной.

Витрина страны

Наглядный пример – Международный фестиваль искусств «Славянский базар в Витебске», который 35 лет назад начинался как смелая идея, а сегодня превратился в событие мирового уровня и в один из главных брендов Беларуси. Не раз подчеркивал особую роль этого праздника Президент Республики Беларусь Александр Лукашенко. 


 «Славянский базар» всегда был больше, чем культурное событие. Он – как зеркало нашей истории. Истории не только суверенной Беларуси, но истории всего мира», – сказал Александр Григорьевич на открытии юбилейного фестиваля в Витебске. 

Именно под личным патронатом Главы государства «Славянский базар» стал визитной карточкой Беларуси и настоящим мультикультурным брендом. Поддержка фестиваля изначально виделась как забота о культуре, но в итоге подарила целому городу узнаваемое имя на десятилетия вперед. Витебск к каждому «Славянскому базару» обновляется: ремонтируются улицы, благоустраиваются общественные пространства, преображаются парки. И это не просто разовые работы – это системное улучшение городской среды, которое остается и после финального аккорда фестиваля. Более того, праздник формирует целую индустрию: занятость получают гостиницы и кафе, транспортные компании, торговля, ремесленники. Культура здесь напрямую работает на экономику, имидж и туристическую привлекательность города.

Планомерная работа

У нас на Берестовитчине культурные события также стали настоящим катализатором позитивных перемен. Уже третий год подряд районные «Дажынкі» проводятся по очереди в разных агрогородках. Для этого привлекаются как бюджетные средства, так и ресурсы местных хозяйств. Результат – не просто однодневное торжество, а долгосрочные изменения инфраструктуры, которые остаются людям.

Так, в Больших Эйсмонтах и Малой Берестовице кардинально преобразились целые территории, считавшиеся заброшенными и пустынными. Теперь это комфортные места с современными зонами отдыха, которые продолжают свое перевоплощение.

Сейчас идет активная подготовка к празднику районных «Дажынак» в агрогородке Олекшицы. Здесь также происходит значительная трансформация, и – будьте уверены – приятные сюрпризы не заставят себя долго ждать.

Следующий на очереди – агрогородок Массоляны, где уже теперь думают о будущем. Тут уже знают, чем удивить к районным дожинкам и как улучшить инфраструктуру населенного пункта, подчеркнув его живописные виды.

Наши брендовые праздники вроде «Берест-фэста», «Эйсмонтовского фэста», «Бульба‑МЭБ» и других не только сохраняют традиции, но и становятся точками притяжения для туристов, оживляют экономику – местные хозяйства и частники открывают новые торговые точки, павильоны, кафе. В итоге колоритные фестивали работают на узнаваемость района,создают дополнительные рабочие места и повышают качество жизни на селе. 

Компетентно

Дмитрий Кадргулов, председатель Берестовицкого райисполкома:
  – Глава государства неоднократно называл формирование привлекательных условий для жизни в агрогородках одним из важнейших факторов развития белорусской глубинки – ведь от   этого зависит не только продовольственная безопасность страны, но и будущее самих сельских территорий. В этом смысле наша традиция отмечать районные «Дажынкі» и брендовые   праздники примечательна тем, что дает каждому населенному пункту импульс к развитию. Праздники для нас – это не просто концерты и развлечения. Это инвестиции в среду, в   инфраструктуру, в человеческий капитал. И когда после районного фестиваля остаются не только воспоминания, но и новые парки, мосты, детские площадки, фонтаны – значит,   культура действительно работает на развитие.

  От масштабных государственных фестивалей до локальных районных «Дажынак» – везде работает один и тот же принцип: событие становится поводом для перемен, а перемены   остаются надолго. И в этом – главная ценность таких проектов. Они делают родные места лучше не на один день, а на годы вперед.